Директор по маркетингу: кто он такой и что делает?

Директор по маркетингу — это руководящая должность, от которой зависит не только успех бренда и течение рекламной кампании, но также продуктивная работа коллектива. Какими знаниями и навыками должен обладать руководитель, что входит в его трудовые обязанности, какие личные качества помогут сделать карьеру — рассмотрим более детально в статье.

Кто такой директор по маркетингу и что он делает?

Он возглавляет отдел по продвижению продуктов компании. Это не профессия в широком смысле, а должность, которая относится к категории топ-менеджмента. Это означает, что ее можно занять, если претендент отвечает квалификационным требованиям и пройдет конкурс. Это стратег, в управлении которого находятся сотрудники. Если в компании несколько отделов по продвижению бренда, то директор организует их слаженное взаимодействие, проводит анализ работы и вносит коррективы. Трудовые задачи руководителя отдела маркетинга зависят от профессионального направления деятельности компании. Но к общим обязанностям относят:

1. Управляет бюджетом, составляя финансовый план с учетом принятой и утвержденной стратегии. Грамотный руководитель должен знать, какие инструменты будут приносить доход компании.
2. Разрабатывает совместно с отделом стратегию продвижения. Контролирует ее исполнение, вплоть до достижения поставленной цели.
3. Управляет командой, мотивирует сотрудников на результат. Подготавливает должностные инструкции, утверждает рабочие планы.
4. Изучает конкурентов, исследует и анализирует рынок. Занимается поиском новых каналов сбыта.
5. Внедряет актуальные проверенные на практике инструменты продвижения.
6. Координирует слаженную плодотворную работу смежных отделов. Руководитель отдела маркетинга взаимодействует с генеральным директором компании, с менеджерами по продажам, программистами, веб-разработчиками и другими специалистами, чья работа связана с созданием бренда.
7. Изучает новые методы продвижения бизнеса на цифровой платформе. Занимаются анализом целевой аудитории в социальных сетях.
8. Участвует в совещаниях по принятию маркетинговых решений и утверждению плана.
9. Работает с негативными отзывами. Повышает лояльность клиентов. Принимает решение о проведении акций, создании рассылок с рекламными предложениями.
10. Заполняет отчетную документацию по результатам работы отдела маркетинга.
11. Аттестует сотрудников, участвует в собеседовании при приеме на работу.

По каждую задачу руководитель может назначить ответственного сотрудника. Для этого нужно знать коллектив, учитывать профессиональный навыки и уровень знаний коллег. От грамотного подбора персонала также зависит успех конечного результата.

Профпереподготовка

по программе «Директор по маркетингу»

Рассрочка 0% на 6 и 12 месяцев

Полностью дистанционное образование

Бесплатная консультация

Кому подходит эта профессия?

Руководящая должность связана с ответственностью, стрессом, командной работой и регулярным саморазвитием. Чтобы понимать, подходит ли такая работа, рассмотрим какие личные качества требуются для руководителя маркетинга в крупной организации. Работодатели в вакансиях указывают на наличие следующих черт характера:

• стрессоустойчивость;
• коммуникабельность;
• неконфликтность;
• целеустремленность;
• стратегическое мышление;
• организованность;
• решительность;
• гибкость;
• пунктуальность.

Претендент на должность должен уметь организовывать командную работу, отвечать за результат и спокойно решать возникшие трудности. Для этого также важно мыслить не шаблонно, и работать в режиме многозадачности.

Необходимые знания и умения

Согласно Профстандарта 08.035 по направлению «Маркетолог», претендент на руководящую должность должен уметь:

• улучшать бизнес-процессы;
• проводить рекламные компании;
• понимать целевую аудиторию;
• совершенствовать ассортиментную политику организации;
• разрабатывать бренды и управлять ими;
• готовить рекомендации для принятия маркетинговых решений;
• тестировать инновационные услуги или товары;
• анализировать эффективность инструментов продвижения;
• управлять персоналом, мотивировать на успех;
• отслеживать новые бренды, технологии и изменения на рынке;
• расширять целевую аудиторию, привлекать новых потребителей.

Чтобы сделать карьеру в сфере маркетинга, нужно иметь несколько дополнительных смежных специализаций. Маркетолог — это не только управленец, он также разбирается в технических процессах: знает как прокачать скиллы или оптимизировать сайт. Какие знания необходимы для того, чтобы руководить отделом маркетинга:

• основы нормативно-правовой базы, которая регулирует рыночную маркетинговую деятельность;
• профессиональная терминология;
• цифровой маркетинг;
• делопроизводство — заполнение отчетной документации, деловая переписка;
• компьютерные специализированные программы для обработки маркетинговых результатов;
• процедуры тестирования товаров;
• офисные программы для статистических расчетов;
• английский язык уровня Pre-Intermediate (B1);
• инструменты ценообразования.

Рыночная экономика постоянно претерпевает изменения, поэтому курсы последипломного образования помогают специалистам быть в курсе новых тенденций. Компаниям нужен не просто офисный управленец, а творческий «играющий» руководитель.

Карьерные перспективы

Директор по маркетингу — это топовая должность, которая привлекает интересной работой, достойной оплатой труда и возможностями для дальнейшего профессионального роста. Это промежуточный вариант между менеджером и созданием собственного бизнес-проекта. Перспективы зависят от компании, в которой трудится маркетолог. Для последующего вертикального карьерного роста подходят следующие должности:

• вице-президент по маркетингу;
• главный маркетолог;
• заместитель владельца компании;
• генеральный директор.

Обладая организаторскими навыками и опытом практической работы в области продвижения бренда, можно развиваться дальше в следующих направлениях:

1. Перевод в более крупное подразделение или зарубежную организацию. Опытный управленец может брать в работу проекты по продвижению мировых брендов.
2. Имея наработанную клиентскую базу, возможно открытие собственного бизнеса, например, PR-агентства.
3. Монетизация опыта в форме курса, мастер-классов или онлайн-консультаций. Возможна организация учебных занятий для маркетологов внутри компании.

Возможен горизонтальный рост, то есть освоение нового участка работы, расширение профессиональных компетенций.

Сколько зарабатывает директор по маркетингу?

Зарплатная вилка на рынке вакансий зависит от профиля компании и практического опыта претендентов. В столице опытному руководителю онлайн–маркетинга предлагают от 150000 до 200000 рублей. С уже готовой командой и успешными кейсами, директор может рассчитывать на оплату труда от 200 тысяч рублей в месяц. В регионах средний заработок составляет от 80 тысяч до 100 тысяч рублей.

Как стать руководителем маркетинга?

Профстандарт 08.035 утверждает квалификационные требования к должности. К ним относятся:

1. Образование — высшее (уровень магистратура или специалитет). Подойдут экономические направления, менеджмент.
2. Практический опыт в маркетинговой деятельности от 3 лет.
3. Наличие сертификатов о прохождении программ повышения квалификации или профпереподготовки.

При наличии базового экономического образования (диплом вуза), профильные знания можно получить на профессиональных онлайн-курсах. АПОК предлагает ознакомиться с программами переквалификации по направлению «Менеджмент». Организуем обучение по всей России в дистанционном формате. По окончании курса, слушатели получают законный диплом с присвоением квалификации и возможностью работать официально в области маркетинга.